На днях стало известно, что креативный директор ЦУМа Данила Берг был уволен со своей должности. Хотя официальной информации пока нет, вся индустрия уже в курсе… Данила проработал в ЦУМе более 20 лет и именно ему главный универмаг страны обязан своими витринами, потрясающими нас красотой и креативным подходом не меньше, чем витрины знаменитых Selfridges или Bergdorf Goodman.
Витрины — лицо магазина. Они важны не только с имиджевой точки зрения, но и с коммерческой, ведь исследования показывают, что вещи на витрине продаются в два раза быстрее, чем те, которые висят просто в торговом зале.Поэтому внешнему виду витрин ритейлеры уделяют так много внимания. Люди, которые занимаются их оформлением, называются visual merchandisers. В России обучиться этой профессии пока нельзя, разве что только, как говорится, “в полях”, работая в подмастерьях у кого-нибудь из мастеров своего дела. При этом такие знаменитые в сфере моды колледжи как Parsons, Saint Martins или Marangoni с радостью обучат вас основам этого ремесла за кругленькую сумму денег. Главное, что нужно знать, если вы решили посветить себя этой профессии, что помимо креативной деятельности, поисков источников вдохновения и составления мудбордов, вас ждет много ежедневной рутины:
— общение с подрядчиками, которые будут производить реквизит для ваших шедевров (не всегда приятное занятие_
— тяжелый физический труд по установке всего оборудования и переодеванию манекенов
— ежедневное общение с коммерческим департаментом, которые будут пытаться испортить ваш креатив, навязывая соверешнно другие и не подходящие вам по теме вещи для то, чтобы именно их вы надели на манекен
— отчеты перед бухгалтерией, где вам придется объяснять, почему на “какие-то витрины” была потрачена такая большая сумма.
Также, смиритесь с мыслью, что вы всегда будете в тени. Мерчандайзер — профессия не публичная и не подразумевающая всеобщего признания вашего таланта. Скорее всего, восторгаясь вашими манекенами, люди даже не думают о том, что за этим кто-то стоит.
Тем не менее, когда ты идешь мимо своих витрин и видишь, как прохожие на улице замирают от восторга и невольно тянутся за телефоном, чтобы скорее выложить ваш шедевр в инстаграм, ты понимаешь, что игра стоит свеч…
Мы уверны, что Данилу Берга ждет большое будущее за пределами ЦУМа и с нетерпением ждем его появления в другом месте.
