Ретро-купальники Afina London

Как хорошо выглядеть на пляже, где на тебе минимум одежды? Сделать так, чтобы этот самый минимум оказался идеальным  купальником. Подчеркивающий талию, удлиняющий ноги, качества класса люкс –  пообщавшись с лондонским брендом Afina London, я точно знаю, каким он должен быть.

А еще, эта история не только о том, как сделать свое лучшее пляжное фото в Instagram. Это success story и ценные инсайты о том, как в Великобритании создать купальник, который встанет в один ряд с Agent Provocateur.

Месяц назад Afina London дебютировала на выставке The Lingerie Edit, и практически сразу подписала контракты с онлайн-магазинами, тремя американскими дистрибьюторами, и даже ритейлерами, которые не планировали выставлять у себя купальники изначально. О бренде заговорил, среди прочих, британский Cosmopolitan, а инстаграм (@afinalondon) завалили предложениями о сотрудничестве стилисты, блогеры и байеры. Что говорить, в Лондоне умеют ценить хороший продукт. Тем более что по-настоящему богатый выбор пляжной одежды в люксовом секторе в Великобритании отсутствует. Это осознание пришло к Оксане Фоминой, основательнице Afina London, когда она собиралась в поездку на Сицилию, и, обойдя все бутики, так и не смогла подобрать ничего оригинального. Весь выбор сводился к Agent Provocateur, который на тот момент был у каждой второй модной девушки. Оксана решила заполнить нишу и создать красивые купальники в ценовой категории £180-250,с инновационным подходом к покрою и принтам. «Разрабатывая нашу первую линию, мы руководствовались идеей, что купальники – это гораздо больше, чем  просто треугольные бикини со скучным рисунком, – рассказывает она.

Arina and I are wearing Carmen red and white one-piece by afinalondon.co.uk


Мы сидим в ее офисе в Мейфейр, в окружении многочисленных эскизов и образцов. – Мы в Afina London много экспериментировали с покроем и нашли самые выигрышные решения  для разных типов фигур. Изюминка наших купальников в завышенной талии, линии ног и более открытых ягодицах, что подчеркивает сексуальность фигуры и зрительно удлиняет ноги». Женщины, которые не хотели бы полностью открывать свое тело или беспокоятся о проблемных зонах в области живота, могут выбрать сплошной купальник, каких в коллекциях бренда очень много. Важной частью являются ткани – одни из самых качественных в индустрии, устойчивы к хлору, солнцу, соли, деформации  от воды и износам – и фурнитура, покрытая 24-каратным золотом. Охотясь за ними, Оксана посетила выставки Interfelier в Париже, Лионе и Нью-Йорке, где представлены лучшие поставщики в этой индустрии. А вдохновение на яркие, чистые цвета и животные принты пришло после путешествию в Индию,  Шри-Ланку.  Именно ей коллекция обязана, например, ставшим очень популярным  рисунком в виде чешуи экзотической рыбки.

 

afina-london-swimwear

afinalondon.co.uk


Итак, качественный купальник, максимально лестный для фигуры, создан. Следующим шагом стало вывести его в промышленный масштаб.  Несмотря на дороговизну и многочисленные трудности, шить купальники Afina London решила в Великобритании, а не в дешевом Китае или понятной России, увидев в этом залог хорошего качества и будущей репутации бренда. Образование маркетолога и MBA  Оксаны пришлись как нельзя кстати – пробираться пришлось буквально на ощупь, да и со специалистами, как оказалось, прямо беда. В поисках достойного качества из двадцати фабрик пришлось забраковать  восемнадцать.  Было очень сложно найти британских экспертов, их мало и стоят они достаточно дорого. Например, закройщика и швею в одном лице, специализирующихся на купальниках и бюстгальтерах, было не найти. Как выяснилось, мастеров широкого спектра тут нет, каждый специализируется на чем-то одном. Закройщики, за редким исключением, не умеют шить, даже прототипы для примерки, а швеи не умеют кроить. Лишь через шесть месяцев, методом проб и ошибок,  удалось найти подходящие кадры.

«Я столкнулась с особенностями местного подхода к работе. Англичане даже за большие деньги крайне неохотно берутся за работу, которая хоть немного выходит за рамки привычной. Сама работа занимает намного больше времени, чем, например, в России. У меня все время складывалось впечатление, что мне делают одолжение. И  было пару моментов, когда я чуть не отказалась от своей идеи, — делится Оксана. — Начинающим брендам с маленькими масштабами и без опыта в производстве, вообще приходится довольно сложно. Везде сталкиваешься с огромными минимальными заказами. У многих фабрик они довольно высокие, а рисковать не хочется, тем более в первый год. Не только фабрики, но даже поставщики тканей и фурнитуры относятся с большим недоверием. Часто заказы не доставлялись вовремя, приходилось лично с каждым договариваться. Однако хочу сказать, что многие, даже самые известные поставщики, готовы идти на уступки, не нужно бояться с ними торговаться».

Чтобы произвести первые образцы, приходилось ждать лекал, которые производились в Кембридже, потом бронировать фабрику в Кардиффе, чтобы их пошить, причем иногда ожидание занимало по три недели. А сам процесс разработки моделей от рисунка к финальному прототипу занимает где-то три таких захода. Выход из положения был найден: основное производство перенесли на фабрику организации Fashion Enter в Лондоне. К счастью, минимумов  у нее нет. Fashion Enter помогает начинающим модным стартапам, предлагая не только услуги по кройке и пошиву, но и менторингу по развитию бренда и маркетинговой стратегии за определенную плату (Afina London с маркетингом справляется своими силами). Единственный минус:  там не шьются сложные модели и бюстгальтеры с косточками, поэтому такие стили как Jessica, Annabel и Emily производятся на другой фабрике, лучшей в Великобритании по пошиву нижнего белья.

В итоге, дебютный ассортимент, к которому бренд шел так долго, получился большим – четыре коллекции, отличающиеся настроением и принтами, а абсолютными бестселлерами стали модели Jessica и Carmen.  Получив такой спрос, Afina London, конечно, на этом останавливаться не намерена. Скоро, как раз к сезону свадеб, выходит лимитированная линия для невест Bridal Couture Swimwear. Купальники для невест небольшая ниша, но ничего подобного не делает ни один известный бренд. Модели будут белого цвета, с отделкой из кристаллов Swarovski. Самая главная фишка –  элементы корсета, вшитые в купальник и позволяющие подогнать купальник его точь-в-точь по фигуре. В Afina London уверены, что спрос на нее, как и на основную коллекцию, будет высокий – и мы тоже.


Written by Arina André

Share:

Добавить комментарий