I am wearing Wolford Knit Dress , Stuart Weitzman Over-The-Knee Boots, Celine Bag
Шумная группа молодежи, стоящая на входе в парижский show-room Givenchy на авеню Монтень, скорее напоминает очередь в знаменитый берлинский техно-клуб Berghain. Одетые во все черное, они носят кроссовки из коллаборации Гоши Рубчинского с Reebok вместо шпилек Gianvito Rossi и удобные вместительные рюкзаки вместо Chanel 2.55. Они слишком хорошо образованы и информационно осведомлены, чтобы идти на поводу у моды. Теперь мода идёт на поводу у них.
Кто они? Поколение y, миллениалы, хипстеры. Названий множество, но суть от этого не меняется. Кто они? Поколение Y, миллениалы, хипстеры. Названий множество, но суть от этого не меняется.
Как распознать миллениала:
— он родился в конце 80-х или начале 90-х;
— у него больше двух гаджетов, которыми он постоянно пользуется;
— о последних новостях он узнает не из телевизора, а из фейсбука, твиттера или инстаграм;
— он не стремиться к люксовой жизни и зарабатывает ровно столько, сколько ему нужно для комфортного существования (не думать, на что поехать на выходные в Барселону или купить пятнадцатую пару кроссовок).
Принимая во внимание все вышеупомянутые факторы, производители модной одежды были вынуждены поменять свои стратегии и во многом пересмотреть свою политику ассортимента и продвижения. Именно поэтому мы видим, как даже самые люксовые бренды начинают активно развивать в своих коллекциях молодежную тематику, в больших количествах выпуская кеды, футболки, джинсы, рюкзаки. Изменения произошли и в маркетинге, где бюджеты, ранее сосредоточенные преимущественно в крупных глянцевых журналах, были перенесены в диджитал пространство — теперь марки пытаются завоевывать новую аудиторию с помощью бесконечных новых видео и постов в инстаграмм, а также привлекая к сотрудничеству известных блогеров.
Времена меняются, мода — это больше не что-то закрытое и неприступное. Теперь она доступна, быстра и удобна.
