I am wearing Gucci Shirt and Hat, Joseph Suede Pants and LV Trainers
Вы когда-нибудь обращали внимание на то, что ваша ассистентка ходит на работу с сумкой Chanel и красиво подъезжает к офису на новенькой BMW. Конечно, ее 2.55 не крокодиловая (как у вас), да и за свою “трешку” BMW ей еще выплачивать кредит лет пять, а вы за это время успеете пересесть из прошлогодней X6 на что-нибудь “поновее”… Тем не менее, ваша ассистентка чувствует себя ничуть не хуже и чувствует такую же причастность к красивой и богатой жизни как вы.
Согласно последним исследованиям Гаврардского Университета, представители среднего класса стремятся к ощущению более высокого уровня жизни: вместо десяти пальто в Zara они лучше купят одно, но Stella McCartney или Celine (ну не походишь в бары с подружками пару месяцев), а новая кредитная система, о которой только что сообщил им их банковский менеджер, позволяет купить новую машину прямо сейчас. Этому тренду даже дали специальное название — masstige. И недооценивать его влияние на модную индустрию вовсе не стоит.
Вынужденные соответствовать общественным тенденциям, производители люксовых товаров, которые еще недавно всю свою стратегию строили вокруг нишевости, эксклюзивности своего продукта, вынуждены менять курс на популяризацию роскоши. Люкс работает на два фронта — свою старую аудиторию (тех, кто путешествует только на личных самолетах и пакует свой багаж в чемоданы Louis Vuitton) и на новую группу, пришедшую из масс-маркета. Этому рынку такие производители как Dior, Givenchy, Balenciaga и др. с радостью предложат классические лодочки из телячьей кожи за 400 евро (лучшие — у Prada), простую кожаную кросс-боди (самыми модными в этом сезоне считаются новые GG Marmont розового оттенка bubble gum у Gucci) или шелковые платки (покупаешь легендарную вещь от Hermes за 500 евро, а чувствуешь себя на миллион).
На данный момент, захват этой аудитории менеджеров среднего звена приносит брендам значительную часть годового дохода, но что будет дальше? Не потеряют ли они свою старую, классическую группу потребителей, которые утратят чувство причастности к чему-то закрытому и уникальному..?
